Kenn ich schon!
Recruiting-Kampagnen sehen sich zum Verwechseln ähnlich. Lächelnde Gesichter, große Versprechen, Karrierechancen ohne Ende. Bewerber haben das alles schon hundertmal gesehen und scrollen weiter.
Die Polizei Berlin sucht jedes Jahr rund 1.200 neue Kolleginnen und Kollegen, bei kleinem Budget und harter Konkurrenz. Also haben wir uns gefragt, was passiert, wenn man den Ton einfach mal nicht trifft, sondern dreht.
Werd’ kein Bulle.Werde Bär/in.
Jeder kennt das Wort und jeder Polizist hört es. Wir haben es nicht bekämpft, sondern umgedreht. Neben den „Bullen“ steht jetzt das Wappentier der Stadt. So wird aus einem Schimpfwort eine Einladung. Und weil die Bären in Schwarz, Grau und Gelb so unverwechselbar gezeichnet sind, versteht man die Idee und Aufruf auf den ersten Blick, in Berlin und weit darüber hinaus.
Handgemacht. Ohne KI.
Jede Linie von Hand gezeichnet und alles InHouse entstanden. Kein Prompt, kein Generator, keine KI. Harte Kontraste, fünf Motive für die fünf Bereiche der Polizei, ein sechstes für alle zusammen und diverse unterschiedliche Formate. Ohne Waffen, ohne Dienstnummern, ohne Namenspatch. Wer den Beruf ernst nimmt, zeigt Haltung statt Ausrüstung – das war uns allen wichtig.
Gut gebrüllt, Bär.
Ein Tier, ein Ton, eine Stadt. Der Bär ist zum Gesicht der Berliner Polizeikarriere geworden, auf der Straße, im Netz und natürlich in der gesamten Behörde selbst.
Groß und überall
Großflächen, City-Light-Poster in der U-Bahn, City Screens und Roadside Screens. Rund 3,6 Millionen Bruttokontakte in den ersten Tagen und das Litomobil brachte die Bären zum Start direkt durch die Stadt.
Premiere mit Prominenz
Vorgestellt am Tag der offenen Tür, von Innensenatorin, Regierendem Bürgermeister und Polizeipräsidentin.
Bär/in sucht Bewerber:innen
Auf 110prozent.berlin landet, wer durch Plakat, Reels und Ads neugierig geworden ist. Dort trifft man auf alle Berufsfelder der Polizei Berlin, von Schutzpolizei bis Verwaltung, von IT bis Handwerk. Gleiche Bildsprache, gleicher Ton, kurzer Weg zur Bewerbung.
Link: 110prozent.berlin.de
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Social Media
Die Bär/in ist erst der Anfang
Die Bärenkampagne ist Teil einer Employer-Branding-Strategie, die ORCA Campaign mit ORCA Affairs seit Januar 2025 für die Direktion Zentraler Service der Polizei Berlin analysiert, berät, entwickelt und betreut.
